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中車時代電動 版圖擴張背后的秘密
發(fā)表時間:【2016-01-07】
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2015年12月22日,中車時代電動獨攬張家界首批200臺新能源公交啟動儀式隆重舉行。此舉,代表著中車時代電動書寫了一篇完美的十二五收官之作,更預示著下個十三五,中車時代電動將再創(chuàng)奇跡。

  據悉,中車時代電動在十二五期間銷售額增長了300%,產能提高了5倍,至今形成整車銷售近9000臺,系統銷售12000臺套的業(yè)績,市場遍布全國20多個省及多個海外市場。技術、質量、物流、售后等方面在五年間也有了質的提升。

從“孤膽英雄”到“超能戰(zhàn)隊”

  “造汽車,我們是后來者;但造新能源汽車,我們卻是先行者?!边@是一個鮮為人知的事實。早在2007年8月,公司投資7.5億元建設我國首個新能源汽車產業(yè)化基地,從最初的小批量、少品種、定制開發(fā)逐步發(fā)展至目前的大批量、多品種、高端產品的歷史性跨越。2014年打造了自己的首個萬臺新能源客車產業(yè)化基地。

  然而,在這個萬臺新能源客車基地里,卻蘊含著力爭成為全球唯一拉通新能源汽車全產業(yè)鏈的高科技企業(yè)的決心。從汽車元器件(IGBT、傳感器、復合母排)到關鍵零部件(電機、電機控制器)、系統平臺(ePower純電驅動系統、中央總成控制器)到整車制造的新能源汽車整車平臺,中車時代電動在中車集團引領下,從研發(fā)、生產到銷售等環(huán)節(jié)獨具優(yōu)勢。

  IGBT作為電動汽車變流核心控制單元器件,其技術長期被國外巨頭所壟斷,中國中車投入巨資,建立了國內第一條大功率IGBT生產線,從根本上改變了關鍵器件受制于人的行業(yè)局面。

  該公司不僅具有關鍵零部件的自主開發(fā)能力,而且建立了業(yè)內先進的電機、電控產品生產線、年產量達2萬套,產品覆蓋電動乘用車、商用車及專用車應用。

  新能源產業(yè)鏈中最核心的產品——t-Power純電驅動系統平臺為例。該平臺已升級至第四代,第五代產品已進入考核階段。相較于第四代純電驅動系統,第五代產品主要體現在系統高度集成化、優(yōu)良的性價比和高可靠性與安全性,以及嵌入互聯網技術等方面。

  作為產業(yè)鏈的最后一個環(huán)節(jié)——整車,該公司以純電驅動為主線,開發(fā)了6——12米的全系列產品,并引入“云智通”互聯網管理平臺,使得車輛在行駛過程中能夠進行智能輔助駕駛,同時汽車部件信息也能夠通過“云智通”平臺進行實時監(jiān)控,售后可以做到:車輛若出現問題,還沒等客戶發(fā)現,售后人員就到達現場解決問題。

  從“技術學霸”到“全能硬漢”

  創(chuàng)新,已是中國高速發(fā)展的一個代名詞,對于一個正在壯大的企業(yè)更是其發(fā)展的原動力。中車時代電動成立八年以來,每年都在創(chuàng)新,每年的創(chuàng)新都給企業(yè)帶來超凡效益。

  營銷模式的創(chuàng)新是企業(yè)擴張的催化劑。從單一的直銷,發(fā)展到融資、租賃、代理、投資換市場等方式,使近年來市場拓展迅猛。不僅擴大了省外市場份額,更撬動了海外市場。激勵機制方面,設置了人性化的績效管理模式,改善了訂單不均勻及回款難的問題。

  中車時代電動靠核心系統起家,整車產品開發(fā)略顯薄弱。2013從傳統的“閉門造車”,擴展到整合行業(yè)資源,引進國外先進技術、委外開發(fā)樣車等方式。目前,該公司做到了不僅快速適應市場發(fā)展需要,更對未來發(fā)展技術方向,做出了充分的準備。

  質量的保障更是企業(yè)生存的根基。質量體系實行“引進再消化”方式,引進先進的質量保障體系,改善成自身質量管控體系,實施質量標桿管理,啟動質量隊伍建設。不僅大大提升了產品質量,減輕了售后的壓力,更助推了公司“智能制造”發(fā)展。

  “智能制造”已是當下熱點新聞。該公司在2014年開始引進先進工藝、先進制造裝備,形成了生產全過程網絡系統管控,大大縮短了生產周期。提升了生產柔性和效率,支撐公司多品種、小批量、定制化的市場特點,全面推動公司生產管理不斷精細化、即時化、信息化,數字化,成為企業(yè)快速響應市場的重要砝碼。

  在行業(yè)激烈競爭中,該公司售后管理方面,由簡單、粗放型管理,發(fā)展成為“保姆式+技術導向型模式”轉型,2015年實現了售后服務全過程管理電子化、流程化、標準化,實現故障的物流、信息流、財務結算、制單信息的高度集成與統一。

  從“國內突圍”到“全球征戰(zhàn)”

  在過去幾年間,時代電動銷售區(qū)域主要集中在湖南省內市場,但該公司一直深耕省外市場。2010年,首批時代電動混合動力客車成功打入昆明市場,從此時代電動走上“版圖擴張”的道路。江西、山西、河北、云南、海南訂單是該公司省外市場的典范,營銷人員潛伏市場近3年,經過陌生拜訪、邀請客戶來訪、技術及商務對接、投標競爭等重重關卡,最終獲得批量訂單。同時,2012年重點布局西北、華南、華中、華東地區(qū)。

  2015年,該公司發(fā)力山東、廣東、浙江、湖北區(qū)域,這都是有著豐富新能源公交運營經驗的市場,招標嚴格,整車配置較高,競爭激烈。在眾多困難下,營銷、技術團隊“點對點”盯守市場,亮出“高鐵級產品”、“售后無憂”的亮劍,最終以誠心和實力征服了客戶。

因此,在今年國家對新能源汽車市場再次釋放政策紅利時,中車時代電動的營銷開拓突飛猛進,今年不僅守住湖南省70%的市場,并且突破了“門檻”較高的8個省外市場,更實現了臺灣批量訂單。同時與東南亞、歐洲、美洲、非洲等客戶也有了訂單與合作意向。

  至今,中車時代電動形成整車銷售近9000臺,系統銷售的12000臺套的業(yè)績,市場遍布全國20多個省,同時進軍世界各地。

 從“顏值受寵”到“氣質制勝”

  一個企業(yè)的靈魂是品牌,在目前飛速發(fā)展的新能源汽車行業(yè),中車時代電動2014年開始打造獨具個性的企業(yè)品牌?!半婒寗宇I航者,零排放推動者”品牌主張,是不同于行業(yè)任何一家企業(yè)的優(yōu)勢所在。那么,圍繞著“電驅動領航者,零排放推動者”品牌主張,公司又做了些什么呢?

2015年,中車時代電動純電動客車成功服務男籃亞錦賽,以零排放、零故障、“保姆式+智能”服務獲得各界好評。時代電動精心策劃布局,在“男籃亞錦賽”前后開展了一系列宣傳活動,吸引了“中央五臺”、 “騰訊網”、 “中國客車網”、 “人民日報”等40余家媒體競相報道,一時間,“中車時代電動”、“男籃亞錦賽純電動客車”“私人訂制”成為熱點詞語。

  公司參加韓國、香港、北京、上海、天津等國內外展會;參加柳州、衡陽、石家莊等舉行的節(jié)能宣傳活動;臺灣新能源產品發(fā)布、巴西及亞籃賽服務用車等活動,在央視、衛(wèi)視與行業(yè)網站新聞傳播90余次,提升了公司品牌價值,樹立了新能源汽車領域的領先地位。

戰(zhàn)霾、零排放、綠色出行等等已成為新能源汽車發(fā)展的代名詞,新能源汽車替代傳統車已成必然的趨勢,中國乃至全球的新能源革命正在如火如荼的進行中。

  時至今日,面對充滿希望的十三五,中車時代電動繼續(xù)提出“技術領先”戰(zhàn)略,充分借助“中車”品牌影響力和國內及海外的資源,深化新能源客車領導品牌。實現市場全國覆蓋,繼續(xù)實施產能擴張,十三五期間,整車產能實現2萬輛/年,系統產能實現6萬臺(套)/年。相信,中車時代電動將乘勢而上,未來必將為一支,中車進軍國際市場強有力的隊伍,為中國民族企業(yè),為世界新能源汽車發(fā)展爭光奪彩。

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